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独家专访高梵|高梵奢品标准亮相巴黎,创造力驱动品牌升级

2023年02月27日

“行业领导品牌要以创新升级引导消费者需求,开辟消费增值空间。”面对当下消费语境的快速更迭,层出不穷的新消费、新物种成为消费者的关注热点。如何实现品牌的可持续发展,保持竞争力、吸引力,满足消费者的不断变化、升级的需求,高梵创始人吴昆明在中法品牌高峰论坛上这样说到。

2023年7月5日,由Bonjour Brand中法品牌美学中心和澎湃新闻联合主办的第八届中法品牌高峰论坛在埃菲尔铁塔举行,中法品牌高层、全球顶尖创意人汇聚论坛,探讨中法文化交流和创新合作等重要议题。中国驻法国大使卢沙野、法国前总理Jean-Pierre Raffarin(让-皮埃尔·拉法兰)应邀出席开幕式并致辞。清华大学美术学院院长马赛、泡泡玛特创始人王宁、高梵董事长兼创始人吴昆明出席论坛活动。中法品牌高层、全球顶尖创意人将汇聚论坛,探讨中法文化交流和创新合作等重要议题,揭开中法品牌合作的新篇章。

高梵创始人兼董事长吴昆明参加论坛圆桌对话活动


作为中国高端品牌的代表,高梵受邀走进埃菲尔铁塔,品牌创始人兼董事长吴昆明与法国设计行业代表、资深创意人和设计师展开了圆桌对话,围绕“国际文化与本土文化、创造力驱动与消费导向”驱动等议题进行了深入探讨,共同探索中法品牌未来趋势。与会嘉宾也纷纷试穿了高梵的黑金鹅绒服,感受到了其轻盈又舒适的“奢暖体验”,并对其材质和工艺的奢品标准给予了高度赞赏。

高梵定位于“鹅绒服奢研家”,致力于以奢品标准打造高端鹅绒服,为消费者创造奢品级的鹅绒服体验;巴黎作为全球奢侈品之都,聚集了众多的天才设计师,高梵鹅绒奢研中心巴黎站的设立可以使高梵快速触达顶级设计师和创意人才,为高梵增加更接近时尚趋势和创新灵感的机会;巴黎作为时尚设计、创新和艺术的重要枢纽,鹅绒服奢研中心巴黎站的设立,也可以更好地让世界看到中国高端鹅绒服品牌。

吴昆明表示,高端羽绒服市场多由外资品牌占据,随着民族自信、中国品牌崛起,在高端羽绒服市场,存在中国品牌的机会。高梵坚持以奢品标准打造高端鹅绒服产品,创造令顾客渴望的产品:作为“鹅绒服奢研家”,在材料上秉持“五国奢材“——直采于全球五大极寒地区的飞天鹅绒、英国高士线、德国金针、日本织造技术、中国犀牛智造,同时建立专属的奢品级“飞天鹅绒”标准,确保鹅绒蓬松度、清洁度、绒质含量等关键指标远远高于国标水平。在战略上,高梵做取舍,聚焦鹅绒服赛道,充分把握高端羽绒服市场的战略机会。此外高梵在科技上弯道超车,实现专业科技领先:连续多年与中科院合作,拥有158项专利,中国羽绒服行业发明专利数第一,还合作了极地中心雪龙号进行极端环境测试等。

在专访中,吴昆明也解释了高梵专注鹅绒服的战略决策,他表示,将鹅绒服定位为奢品标准,并以之为核心打造高端产品。他强调鹅绒服相对于鸭绒服更珍贵、更保暖、更轻盈,能够提供卓越的保暖性能和高品质的产品体验。吴昆明指出,市场上许多高端品牌在羽绒服中仍然吝于使用鹅绒,而高梵将专注于鹅绒服,致力于为顾客带来真正高端的产品和极致奢暖体验。

在羽绒服设计上,高梵注重平衡可穿性和时尚性。吴昆明表示,专业功能和时尚设计是高梵鹅绒服的核心。为此,品牌在专业功能研发上投入巨大,并与中科院合作进行深度研发,与极地中心雪龙号进行全球极端环境测试,以确保产品在专业功能领域领先。同时,高梵致力于将专业保暖和时尚设计完美结合,使鹅绒服既适合秀场上的展示,又能满足消费者在不同场合的穿着需求。

吴昆明表示,现阶段的高梵还有很大的扩展空间,所以在鹅绒服专业领域里面,我们希望未来在法国能跟更多的奢侈品设计师进行合作,同时我们希望跟法国当地的一些面料商、欧洲的材料商、制造商进行深度合作,以达到在法国生产、研发、制造和销售,辐射到欧洲地区的高梵海外线未来规划。所以在未来的五到十年之内,品牌会在鹅绒服领域里做到极致,暂时不会去扩展其他品类。首先我们认为鹅绒服凭借品类独特的高品质价值必将成为高端羽绒服的主流品类,近些年中国品牌在世界、乃至全球范围内,都彰显出了极大的实力和潜力。中国品牌也将成为全球高端羽绒服品牌的重要力量,而时尚与专业结合的理念将成为高端羽绒服的趋势,因为这可以很好的契合消费者的多场景、高品质的消费趋势。

此外,随着环境意识的提高,消费者对可持续和环保的产品越来越关注。未来的高端羽绒服行业可能会采用更环保的材料和生产过程,例如使用可回收材料和经过可持续生产的鹅绒服。因此,高端鹅绒服品牌需要考虑使用环保材料和生产方法,以契合消费者环保的期望。随着技术的不断进步,高端羽绒服品牌将积极采用创新技术来提升产品的功能性和性能,比如加热功能,智能温度调节,健康监测等,特别是融入AI可穿戴技术。这些技术创新可以提高鹅绒服的保暖性、方便性和舒适度,增加用户体验。此外像是个性化定制、数字化一体的购物体验也是一定是未来的行业趋势。

高梵获得全球创新合作领袖奖


通过参与中法品牌高峰论坛,高梵展示了其在奢品标准和创新方面的领先地位,并加强了与法国设计界的合作与交流,随着明年中法建交60周年、中法文化旅游年和巴黎奥运年的到来,品牌将向世界展示中国多元的文化与生活方式,以及中国品牌在设计、科技等方面的创新成果,深化中法合作,共同为世界创造更多可能。



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